Afbeelding hoort bij het profiel waarmee het bedrijf zich presenteert

Belanghebbende heeft een schoenenzaak. Aan de gevel van het pand is een lichtbalk met de naamsaanduiding van het bedrijf bevestigd en in het pand zijn 3 rolgordijnen bevestigd met daarop een print. De heffingsambtenaar van SaBeWa heeft een aanslag reclamebelasting opgelegd voor de gemeente Goes die na bezwaar is gehandhaafd. De Rechtbank Middelburg heeft het beroep gegrond verklaard en overwogen dat de print op de rolgordijnen geen relatie met de bedrijfsvoering van belanghebbende heeft en ten onrechte in de heffing is betrokken.
De heffingsambtenaar heeft vervolgens voor het Gerechtshof ’s-Gravenhage aannemelijk gemaakt dat de afbeelding op de rolgordijnen niet willekeurig is, maar een onderdeel vormt van de presentatie van het merk, dat zowel op de website als in de winkels wordt gebruikt. De afbeelding hoort bij het profiel waarmee het bedrijf zich consequent naar buiten presenteert. Het hof heeft het hoger beroep gegrond verklaard.
De Hoge Raad heeft het beroep in cassatie afgedaan met toepassing van artikel 81 RO.