Gele vlakken zijn een beeldmerk

Belanghebbende is een landelijk opererende organisatie die opslagruimte verhuurt. Op 2 panden in de gemeente Rotterdam zijn diverse reclame-uitingen, waaronder 4 grote vierkante gele vlakken, aangebracht. Belanghebbende stelt dat de gele vlakken niet in de heffing kunnen worden betrokken, omdat het geen openbare aankondigingen zijn. Het hof overweegt dat het uiterlijk van de gebouwen wat betreft het ontwerp, de afbeeldingen en de kleurstelling, inclusief de gele vlakken, overeenkomt met en identiek is aan dat van alle gevels van de andere vestigingen waarin belanghebbende haar onderneming exploiteert. Naar het oordeel van het hof kan worden gezegd dat sprake is van een beeldmerk. Met het beeldmerk wordt het publiek opmerkzaam gemaakt op de aanwezigheid en de aard van de door belanghebbende aangeboden opslagruimte. Dit houdt voor beide gebouwen in dat sprake is van een openbare aankondiging ter zake waarvan reclamebelasting moet worden geheven. De gele vlakken sluiten expliciet aan bij de bedrijfsvoering die in de betreffende vestigingen wordt uitgeoefend. De vlakken dienen om gele dozen (de "boxes" waaraan het bedrijf zijn naam ontleent) af te beelden, een directe verwijzing naar de opslagfunctie van het bedrijf. De gele vlakken dienen evenzeer als afbeeldingen te worden aangemerkt als de afbeeldingen van Welsh Guards die op de bedrijfspanden van de vestigingen zijn aangebracht, die de veiligheid van de opslag symboliseren. De gele vlakken en de reclamevlaggen, reclametekens, reclameletters en reclameborden moeten als geheel worden aangemerkt als openbare aankondigingen in de zin van de Verordening.